近幾年，隨著醫(yī)院專用門行業(yè)發(fā)展的日益成熟，醫(yī)院專用門市場已進(jìn)入微利時代，企業(yè)面臨化解過剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從目前醫(yī)院專用門市場可以看出，醫(yī)院專用門行業(yè)環(huán)境已悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的醫(yī)院專用門營銷模式已經(jīng)不再適用于新的環(huán)境，醫(yī)院專用門企業(yè)營銷變革已經(jīng)在路上。

醫(yī)院專用門行業(yè)環(huán)境改變 企業(yè)營銷改革在路上

一、醫(yī)院專用門產(chǎn)品要求多樣化

下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和需求的多樣化，對醫(yī)院專用門的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國家及地方相關(guān)政策的，溶劑型醫(yī)院專用門受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給醫(yī)院專用門企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。

二、行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大

房地產(chǎn)市場低迷，使整個醫(yī)院專用門行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大。醫(yī)院專用門企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由醫(yī)院專用門企業(yè)墊資進(jìn)行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么醫(yī)院專用門企業(yè)就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對醫(yī)院專用門行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。

三、互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶機(jī)會

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給醫(yī)院專用門行業(yè)帶來了變革和機(jī)會。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，醫(yī)院專用門行業(yè)得到了全新的提升空間，醫(yī)院專用門營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以醫(yī)院專用門網(wǎng)站為代表的醫(yī)院專用門企業(yè)電商平臺發(fā)展迅速；二是以微博、微信等代表的醫(yī)院專用門微營銷的興起和發(fā)展；三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在醫(yī)院專用門營銷中的廣泛應(yīng)用。

總之，醫(yī)院專用門行業(yè)環(huán)境的不斷改變，使得醫(yī)院專用門企業(yè)在營銷模式上也不得不改變。企業(yè)只有與時俱進(jìn)，才能不被市場淘汰，才能走在時代的前頭。